Пусть автомобили Geely ездят по дорогам всех стран мира

    Из этого материала вы узнаете о том, как китайская автомобильная компания «Geely» продвигает свою продукцию на мировой рынок.
    В августе 2010 года молодая, быстро развивающаяся китайская автомобильная компания «Geely» официально объявила о подписании документов по приобретению марки «Volvo» у компании «Ford» за 1,8 млдр.долл.США. Это сообщение сразу привлекло внимание всего мира. Раньше у «Geely» был лозунг: «Разумная цена и отменное качество – прежде всего!». А сегодня этот лозунг звучит по-другому: «Безопасность, защита окружающей среды, экономия топлива! Пусть наши автомобили разойдутся по всему миру!». «Geely» настойчиво реализует провозглашенную стратегию. Производством автомобилей компания занялась в 1997 году. Сегодня «Geely» входит в десятку крупнейших автомобильных компаний Китая. В разных городах и провинциях Китая работают 8 автомобилестроительных заводов, принадлежащих автоконцерну «Geely». Ежегодно они производят 600 тыс. автомобилей, 600 тыс. моторов и 60 тыс. вариаторов.
    Первые поставки автомобилей «Geely» на внешней рынок начались в августе 2003 года. К настоящему времени в Украине, России и Индонезии «Geely» построила промышленные базы по сборке автомобилей местного производства. Кроме того, компания имеет более 300 зарубежных дилерских центров, а также создала свои представительские филиалы в России и Индонезии. Общий объём производства для внешних мировых рынков достиг более 100 тыс. единиц.
    Ян Сяолинь – специалист, который отвечает за бизнес на рынках европейских стран, сообщил, что компания «Geely» пережила годы становления. Сегодня «Geely» наладила активные коммерческие связи со многими странами мира, среди которых Россия, Украина, Турция, страны Центральной и Южной Америки, Африки, Ближнего Востока и Юго-Восточной Азии.
    «Уровень экономического развития в этих странах чем-то схож с Китаем. Поэтому соотношение цены и качества – наше ключевое преимущество. В данный момент, как и у ряда других китайских автомобильных компаний, большая часть наших продаж за рубежом – это бюджетные, недорогие авто».
    В начале XXI века, учитывая быстрое экономическое развитие России, многие китайские автопроизводители, такие как «Chery», «Great Wall», поспешили выйти на новый российский рынок.
    Как работает в России «Geely»? Впервые автомобили «Geely» появились на российском рынке в 2007 году. И уже в 2009 году в России было продано 7681 автомобилей марки «Geely». По этому поводу Ян Сяолинь сказал: «В 2011 году «Geely» отправила в Россию около 7 тыс. автомобилей. планируем, что в 2012 году этот показатель увеличится как минимум в два раза. Россия будет одним из наших главных стратегических рынков».
    Из-за высоких импортных пошлин на готовые автомобили в России «Geely» наладила сборку своих автомобилей из запчастей, так называемая «отвёрточная сборка», на одном из заводов в российском городе Черкесске. Потом организовала продажу автомобилей через свой филиал в Москве. По мнению Ян Сяолиня, это более гибкий вариант, чем традиционный метод продаж автомобилей через сеть автодилеров. Поскольку он позволяет быстро и своевременно реагировать на различные изменения рынка.
    «В нашем филиале в Москве работают 3 китайских сотрудника и более 20 россиян, которые отвечают за продажи, продвижение продукции, анализ рынка и создание бренда. Такой метод самостоятельного маркетинга, который был внедрен полгода назад, уже дал неплохие результаты».
    С учётом специфики местной культуры, национальных особенностей характера российского потребителя компании «Geely» пришлось внести ряд технологических изменений в свои автомобили, которые продаются только на российском рынке. «Например, из-за длительной и холодной зимы в России мы устанавливаем особо качественные морозостойкие аккумуляторы. Мы ввели специальную обработку шасси автомобилей от коррозии и противодействию химическим средствам для таяния снега с учётом состояния дорог России. Мы также специально увеличили дорожный просвет автомобилей на 1-2 см. Кроме того, учитывая высокий рост россиян, мы предложили на российский рынок седан с большим внутренним пространством, например, «Geely MK».
    Сейчас «Geely MK» является главной моделью, которую компания продаёт на российском рынке. В сентябре этого года в России приступили к производству еще одной новой модели – «Geely MK Cross» – это компактный городской кроссовер спортивного вида. Как сообщил Ян Сяолинь, в будущем году будут представлены новые седаны «Geely Emgrand». Стоит отметить, что седан «Geely Emgrand EC7» недавно на краш-тесте независимой организации EuroNCAP получил 4 из 5 звёзд в традиционном европейском рейтинге безопасности. Это самая высокая оценка за всю историю участия китайских автомобилей в краш-тестах EuroNCAP. В ближайшем будущем компания «Geely» намерена найти новых партнёров и расширить свой бизнес в России.
    «Geely» в качестве экономичных автомобилей непременно займёт спектр авторынка, а «Emgrand» – рынок автомобилей среднего класса. Мы хотим свободно конкурировать с автопроизводителями Южной Кореи. В наших планах продавать и экономичные автомобили, и автомобили среднего класса на российском рынке. Это часть нашей современной стратегии развития».
    Говоря о трудностях, с которыми приходится сталкиваться на российском рынке. Ян Сяолинь отмечает: «В России недостаточное количество автомобильных сборочных производств. С 2010 года многие китайские автомобильные компании пришли на российский рынок. Получалось, что на одном заводе велась сборка сразу нескольких марок автомобилей. А это не способствует качеству производства. Кроме того, условия российской торговой политики и атмосфера в сфере инвестиций часто менялись».
    Но Ян Сяолинь считает, что компания «Geely» будет ещё глубже изучать и осмысливать условия российского рынка, чтобы динамично развиваться на нём. Он сказал: «Мы должны изучать их методы работы, глубже познавать характер их мышления, расширять связи с партнёрами, чтобы соответствовать российскому рынку. К этому надо готовиться. Мы уверены в перспективе развития нашей компании в России».
    Главный внешний рынок для компании – Восточная Европа и Южная Америка. Но и объём экспорта китайских автомобилей в Россию увеличился в 2 раза по сравнению с 2010 годом. Всё же общий объём экспортной продукции китайских автомобильных компаний ещё очень низок. Он составляет менее 4% общего объёма производства. В то время как этот показатель в США, Европе, Японии и РК – около 40%. Ян Сяолинь сказал: «Хотя мы сталкивается со многими трудностями в ходе освоения зарубежных рынков, я тем не менее уверен в перспективах китайских автомобилей среднего и малого классов. У нас есть мечта – наши автомобили ездят по дорогам всех стран мира».

    Наша справка
    Автомобильный холдинг «GEELY»
    Автомобильный холдинг «Geely» был основан в 1986 году и стал первой официально признанной частной автомобильной компанией Китая. 
    С 1992 года фирма «Geely» освоила производство скутеров и лёгких мотоциклов, а позже автомобильных моторов по лицензии японского автоконцерна «Honda Motor CО». Первые свои собственные автомобили компания «Geely» представила на автомобильной выставке в Китае. На сегодняшний день «Geely» предлагает около десятка моделей современных автомобилей. За 25 лет своего существования компания «Geely» добилась значительных успехов в различных областях. На заводах холдинга производят коробки передач, автомобильные двигатели и комплектующие, автомобили и мотоциклы.
    Автомобили «Geely» можно купить не только в Китае, но и во многих странах мира – это бюджетные автомобили, которые уже завоевали всемирную известность.
    «Geely» достигла успеха исключительно благодаря постоянному внедрению в производство новых идей и гибкому подходу к организации технологического процесса.
    В г.Ханчжоу находится головной офис группы компаний «Geely», а заводы компании находятся в четырех городах КНР. В планах компании довести к 2015 году объём производства автомобилей до 2 млн. единиц. За это время «Geely» планирует вывести на рынок 15 новых моделей китайских автомобилей.
    Продажа автомобилей марки «Geely» идёт довольно успешно. С самого начала компания активно решала вопросы выхода на мировой рынок и задачу составить успешную конкуренцию таким производителям, как «Honda», «Toyota», «Volkswagen», «FAW», «GM», «Hyundai». Налажен экспорт продукции в страны Африки, Центральной и Южной Америки, Восточной Европы, Ближнего Востока, всего более чем в 50 стран мира, в том числе и в Россию.
    Продукция «Geely» довольно популярна среди жителей Китая. Китайские автомобили пользуются спросом во многих странах мира. Выпуская на российский рынок свой новый седан, популярный уже на Ближнем Востоке, в странах Латинской Америки, на Африканском континенте и известным под названием «King Kong», компании «Geely» пришлось изменить название автомобиля, причём кардинально, на простое и лаконичное «Geely MK». Это правильное решение было принято с учётом национальных особенностей характера российского потребителя.