СЕВЕР-ВОСТОЧНЫЙ ТИГР NE.TIGER----Лишь преодолев тудности, можно добиться процветания

    Чжан Жифэн с детства под влиянием матери занялся швейным делом. В 18 лет после окончания средней школы из-за недостатка денег вынужден был оставить дальнейшую учёбу. Он открыл ателье. Постепенно маленькое ателье стало популярным и известным. В то время приграничная торговля в Китае только набирала обороты. А с подъёмом китайско-российской приграничной торговли, г.Муданьцзян превратился в огромный оптовый рынок товаров. В России появился большой спрос на умеренную по цене продукцию лёгкой промышленности: одежду, обувь, головные уборы и др. Многим россиянам приглянулась одежда, выпускаемая мастером Чжан Жифэн, а некоторые даже начали заказывать оптовые партии товара. Так его бизнес постепенно рос.
    Развитие приграничной торговли с Россией помогли Чжан Жифэн успешно заработать свой первый капитал.  Кроме того, он стал одним из первых, кто поехал в то время за границу. Путешествие в США и Европу дало ему возможность сформировать новый взгляд на способы зарабатывания денег, он познакомился с разными бизнес-моделями.
    За рубежом Чжан Жифэн первый раз почувствовал и ценность концепции бренда. «В 1988 года я впервые оказался в Нью-Йорке. И только тогда, узнал, что одежда, имеющая статус бренда, возрастает по стоимости в 5-6 раз по сравнению с той, которая не брендовая. К тому же у американцев развита эффективная сеть сбыта. Это оставило у меня глубокое впечатление. Там прекрасно отточены каналы сбыта, в универмагах разных городов есть свои бренды, происходят еженедельные смены товаров, различные акции и предложения, есть свои склады. Всё очень легко. Также существует чёткая система цифр, регистрации и отслеживания товара».
    Итак, в 1992 году он зарегистрировал свой бренд «Северо-Восточный тигр NE.TIGER». Взор бизнесмена обратился к миру. Был создан «первый люксовый бренд в Китае». На ранних этапах развития были дизайн и производство меховых изделий. За почти 20 лет истории «Северо-восточного тигра» в ассортименте появились вечерние платья, свадебные платья в китайском стиле и свадебные товары, а также элитная одежда в традиционном китайском стиле.
    Первоначально господин Чжан надеялся позаимствовать успешный зарубежный опыт в рождении бренда и создать свой собственный. Но вскоре обнаружил, что даже очень успешный опыт не может быть просто скопирован. «Сначала я, как и американцы, в универмагах больших городов продавал свои шубы и вечерние платья. К середине 1990-х годов наши магазины были открыты в более чем 30 торговых центрах. Но в то время задолженность универмага перед производителем была обычным делом и оставалась безнаказанной, деньги невозможно было вернуть. «NE.TIGER» продаёт одежду класса люкс, и если один универмаг задолжал 500 тысяч юаней, тогда по всей стране задолженность составит 15 миллионов. Поэтому финансовые проблемы оказывались очень большими». Поэтому в 1996 году он изменил метод управления бутиками.
    Европа – родиной предметов роскоши. Чтобы понять суть европейских брендов, Чжан Жифэн в Европе пять лет изучал историю их развития. Он прошел очень сложный путь из-за строгой секретности и закрытости для иностранцев сферы производства предметов роскоши...
    В 1997 году «NE.TIGER» на Центральной улице в Харбине открыл тогда крупнейший в Азии магазин меховых шуб – «Мир меха Северо-Восточного тигра». Чжан Жифэн буквально отшлифовывал свой бренд, поняв, что качественный бренд надо делать качественно. Началась комплексная стратегия регулировки и позиционирования бренда. Замедлились темпы развития производства. Было уже не так просто, как в раньше, расширять масштабы производства, необходимо было сосредоточить все силы на создании бренда.
    «Создать собственный люксовый бренд». Легко сказать, но труднее сделать! На этом беспрецедентном пути Чжан Жифэн нашёл помощь в 5000-летней истории Китая. «Китай всегда был многонациональной страной, китайская цивилизация объединила в себе культуры своих народов, и благодаря непрерывной интеграции и развитию сформировала глубокое культурное содержание. Блестящая культура 56 этнических групп обеспечила постоянный поток живительной энергии для развития китайской цивилизации, имеющей множество многозначных элементов и обширное пространство».
    Впоследствии Чжан Жифэн выработал концепцию своей деятельности: «Возрождение культуры предметов роскоши Китая, создание торгового бренда предметов роскоши». Все эти годы он посвятил своей мечте. Для достижения её он в Фуданьском университете изучал философию, а в Пекинском – историю.
    Используемых им способов и приёмов бесчисленное количество. Например, он часто с коллегами отправлялся в небольшие деревушки, где изучал народные ремёсла и искал мастеров. А его сотрудники в г.Сучжоу нашли более 20 человек, которые с детства занимались вышивкой. «Они не умеют рисовать и даже совершенно неграмотны, самой старшей из них исполнилось 100 лет. Однако у них есть какая-то сверхъестественная сила. Этим пожилым женщинам, чтобы вдеть нитку в иголку, совершенно не нужно смотреть, они чувствуют всё руками». Харбинцы также специально побывали в уезде Вэньчуань, окрестных посёлках Маосянь, Дуцзянянь и других старых деревушках, чтобы найти древние традиционные элементы, таящие в себе величайшее народное мастерство традиционной вышивки...
    Благодаря его самоотверженности компания «NE.TIGER» вдохнула новую жизнь в великолепную парчу с художественными узорами, знаменитые четыре стиля китайской вышивки, а также имеющую тысячилетнюю историю вышивку цян. Отдавая все силы созданию лекал кроя, он попытался объединить западные и китайские тенденции, использовал современные западные модные направления. Несколько месяцев работы наконец воплотились в созданных потрясающих эксклюзивных платьях, в которых проявились отличительные черты традиционной китайской культуры и современные технологии.
    С течением времени усилия производителей получали всё большее признание клиентов. В 2010 году компания «NE.TIGER» создала платье в традиционном стиле, которое вошло в постоянную коллекцию государственного музея. Пресс-Канцелярия Госсовета КНР выпустила серию видеороликов о Китае, а платья в традиционном стиле компании «NE.TIGER» были представлены в них в качестве национальной одежды. 
    «NE.TIGER» привлекает много иностранных гостей. В 2007 году Его Королевское Высочество Принц Королевства Дании Йоаким выбрал одно из платьев в традиционном стиле «NE.TIGER» для своей невесты в качестве свадебного подарка.
    Это, конечно же, огромные успехи. С другой стороны, развитие люксовых брендов в Китае сталкивается со множеством проблем и препятствий. Китай является развивающимся рынком потребления предметов роскоши, крупные международные бренды, обосновавшись в крупных городах, сразу же распространяют свои сети и в более мелких городах, продолжая осваивать рынок. Это оказывает влияние на местные бренды класса «Люкс». Кроме того, «управление люксовым брендом, безусловно, требует много работы, включая брендинг, креативный дизайн, внутреннее управление и так во всех направлениях. Мы пытаемся улучшить свою работу. За эти годы я выработал концепцию «Возродить культуру предметов роскоши Китая, положить начало созданию торгового бренда предметов роскоши». Это наша историческая ответственность. Это и долгий путь, на котором 20 лет назад или 20 лет спустя, несомненно, приходилось и придётся столкнуться с огромными трудностями. Для нас важно не думать о том, какие могут быть трудности, а о том, как осуществить конкретное дело, достичь конкретной цели».
    Сейчас компания «NE.TIGER» в шести городах Китая открыла более 10 собственных магазинов, а еще несколько находятся в стадии открытия. Чжан Жифэн продолжает использовать деньги, заработанные на экспорте, для поддержания развития местных люксовых брендов, он уже вложил в это 300 млн. юаней. Он знает, что этой суммы, конечно, недостаточно, бренд не может быть создан в одночасье, это длинный путь, на котором необходимо выстоять. «Нам не хватает опыта и знаний в построении концепции бренда, как объединить вместе сложное ремесло, понятие дефицита, культурное и историческое наследие, как показать богатую культурную коннотацию через дизайн бренда, и как люксовый бренд Китая вывести в мир... Это вопросы стоят перед люксовым брендом Китая, а также это путь, который сейчас прокладывает NE.TIGER. Но я твердо верю, что благодаря накопленной за 5000 лет великолепной культуре и быстро растущему и имеющему огромный потенциал рынку предметов роскоши в Китае, китайский народ будет иметь роскошные международные бренды, признанные во всем мире. "